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    馬瑟公司設計互動(dòng)比利時(shí)啤酒世界體驗

    2024-06-19

    一個(gè)巨大的投射的釀酒師的頭,一個(gè)浸入式的4d體驗和隱藏的故事,歷史釀酒者的特點(diǎn)。馬瑟啤酒公司在布魯塞爾設計了一個(gè)新開(kāi)張的比利時(shí)啤酒世界,它的特色是一個(gè)巨大的移動(dòng)的啤酒墻和一個(gè)四米高的投射啤酒商的頭。

    該制片廠(chǎng)在2015年通過(guò)歐洲招標贏(yíng)得了這項作品,并隨后前往比利時(shí)會(huì )見(jiàn)了參與的釀酒者,其中有150多人。馬瑟公司高級項目設計師馬利莎?蓋辛在參觀(guān)啤酒廠(chǎng)時(shí)說(shuō),該團隊看到了"啤酒商的熱情所在",并打算將其轉化為體驗。比利時(shí)啤酒世界上有超過(guò)1500種不同的啤酒,它們來(lái)自小型和大型啤酒公司。與阿姆斯特丹的喜力體驗和愛(ài)爾蘭的蓋斯體驗不同的是,蓋爾辛說(shuō),在比利時(shí)啤酒界,"沒(méi)有任何大的組織是領(lǐng)導者","每個(gè)人在體驗中的代表性都是平等的"。


    格爾辛說(shuō),直線(xiàn)旅游的起點(diǎn)是一個(gè)局部區域,你可以"了解比利時(shí)、文化和人民"。接下來(lái),它將進(jìn)入釀造業(yè),與釀酒商會(huì )面,了解釀造過(guò)程,然后在全球范圍內就比利時(shí)啤酒展開(kāi)對話(huà)。其中一個(gè)區域--名為"品味文化"--擁有"最具設計性的迭代",因為該工作室感到有壓力要準確地代表比利時(shí)的"折衷的、充滿(mǎn)活力的文化",特別是它的游行和節日。參觀(guān)者被邀請參加比利時(shí)啤酒游行,其中八個(gè)主要裝置展示了比利時(shí)啤酒是如何與其文化交織在一起的,包括一個(gè)彩色玻璃窗裝置,展示了一個(gè)釀酒僧和另一個(gè)展示玻璃澆灌儀式的裝置。


    在第二區,比利時(shí)釀酒業(yè)的一個(gè)時(shí)間表講述了如何和何時(shí)制造第一瓶啤酒的故事,揭示了令人吃驚的事實(shí),比如在水攜帶大量疾病的某些時(shí)期,"飲用啤酒實(shí)際上比飲用水更健康"。管道從時(shí)間線(xiàn)墻中擠出來(lái),在展柜里放著(zhù)通過(guò)時(shí)間展示啤酒品牌的展品,而當地街頭藝術(shù)家的涂鴉則有助于說(shuō)明故事的敘述。

    正如它的名字"發(fā)現不為人知的故事"所暗示的,區域的兩個(gè)特征是"發(fā)現的元素",正如"有時(shí)候事物看起來(lái)并不像它們看起來(lái)的那樣",格爾辛解釋道。乍一看,這一區域的一些圖形似乎是女巫,但實(shí)際上她們是經(jīng)常戴尖帽子的女布魯斯特。蓋辛透露:"過(guò)去,婦女大多在家釀造比利時(shí)啤酒"。


    站在4米高的地方,一個(gè)不分性別的,預測的釀酒師的頭在第三區占據了中心位置。讓男女同體是很重要的,因為"很多時(shí)候人們認為這是個(gè)男人",但"很多女人也在這個(gè)行業(yè)",蓋辛說(shuō)。這個(gè)巨大的腦袋試圖展示比利時(shí)啤酒工藝背后的創(chuàng )造性思維,以及它對口味的影響。

    四區家庭在啤酒生產(chǎn)過(guò)程的細節,從研磨和烘烤大麥到蒸餾。這一區域的關(guān)鍵方面是具有特殊效果的4d電影發(fā)酵罐及其材料的使用,正如蓋爾辛解釋馬瑟公司如何"試圖堅持在釀造和蒸餾過(guò)程中使用的原始材料",從而使體驗"真實(shí)"。


    啤酒釀造背后的第二個(gè)過(guò)程--就像桶狀陳化和桶狀的香味--使得某些啤酒味道如此不同--在第五區被曝光。這個(gè)區域的結尾是蓋爾辛所描述的"巨大移動(dòng)的啤酒墻",游客在那里遇到虛擬的酒保,他們會(huì )問(wèn)"哪些啤酒最適合他們"。

    在名為"激勵世界"的最后一個(gè)區域,游客們看到了一個(gè)數碼地球儀,上面展示了人們在前一個(gè)區域與虛擬酒吧招待拍攝的照片,以及來(lái)自世界各地使用比利時(shí)啤酒標簽的人的推文。這包括"使游客成為比利時(shí)啤酒世界的一部分",并鼓勵他們"成為比利時(shí)啤酒大使",蓋爾辛說(shuō),并補充說(shuō),這是一個(gè)"技術(shù)挑戰,使一個(gè)圓形的全球形狀為反車(chē)輛目的"。體驗的結尾是一個(gè)屋頂露臺,游客可以在那里品嘗啤酒,盡管馬瑟公司不負責設計這方面的體驗。


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